本文来自微信公众号：壹娱观察（ID: yiyuguancha），文/大娱乐家。

今年火热的暑期档远不止限于院线电影、热门剧集，云影院电影同样热闹纷呈。

7月8日，《东北警察故事2》以“云影院首映”模式独家上线爱奇艺，豆瓣开分7.3分。这也是继《天龙八部之乔峰传》《东北恋哥2对你爱不完》《金爆行动》之后，今年第四部爱奇艺“云影院首映”模式发行单点付费点播期间票房破千万的作品。

(相关资料图)

不过距离《东北警察故事2》上线才不到两周，云影院又迎来了重磅新作。7月21日，由爱奇艺出品的电影《零号追杀》正式上线云影院，上线不到一周票房已超800万。金像奖影帝任达华除了担纲领衔主演之外，还在职业生涯中首次担任了商业动作片的监制。

《零号追杀》剧照

可以说，互联网从未像今天这样如此深刻地影响影视创作，不仅仅是观影方式、发行渠道的变化，更深刻地影响着内容品质的走向。当更多创作者意识到他们的创作理念原来还能通过云影院电影实现时，便从根本上改变这一媒介的影响力。

过去的七八年，互联网与电影融合释放出了令人惊喜的商业价值。

如今，流媒体电影已经开始明显展现出不同于院线作品的类型化和风格化，逐渐让内容本身成为驱动付费与带动流量的核心竞争力，而这背后显然也少不了云影院这一核心渠道多年如一日的支持，爱奇艺对艺术多元表达的坚持也让电影人有了更多可能性。

PVOD模式，让类型片探索更多可能

回顾近十年的快速发展，流媒体电影商业模式的持续演进与优化速度可谓远超其他领域。

在商业模式上，爱奇艺便是最早提出网络电影概念的国内长视频平台，并很快为其提供了分账模式。

2021年，在美国流媒体纷纷开始大规模推行院网融合的内容端D2C时，爱奇艺也首次将PVOD（付费点播）概念引入国内长视频行业，并且在同年推出了云影院品牌。

2022年，爱奇艺再度修改网络电影分账模式，彻底取消了“6分钟算一次有效点击”的有效vv指标，调整为“按时长分账”（SVOD），而“云影院首映”则采取PVOD+SVOD双窗口期分账的模式，大幅延长分账期，此后还提升了云影院首映的分账比例。

云影院首映合作模式

商业模式的变化也很快的反映到了内容以及商业收益上。

回顾2022年，爱奇艺以云影院模式上线了《盲战》《目中无人》《一盘大棋》等14部新片，付费点播购票人次超1220万，有7部影片分账票房破千万，其中《盲战》以近4000万的总票房斩获云影院年度票房冠军、豆瓣7.1分的《目中无人》总票房近3000万，位居年榜第二位。

当前，流媒体电影已进入内容为王、效率至上的时代，“优质内容”成为市场增长的核心动力。

从过去两年的热门作品不难看出，强类型成为了如今网络电影的一大优势，甚至在很多维度上，因为不需要像院线电影那般顾虑太多，反而能够将类型元素推向极致。

爱奇艺云影院2023年片单

一方面，无论是国产电影还是好莱坞，类型片的定位已经逐渐模糊了。越来越多的内容奔向“类型+”；二来，分众时代，每个人的诉求不同，比起院线电影，流媒体电影可以让更多受众获得自己想看内容的机会。

为什么“东北恋哥”系列、《盲战》、《目中无人》能广受好评，原因恰恰在于其能够最大程度的放大其类型元素并将类型表达做到极致。

另一方面，在本就长期热门的东方民俗奇幻类型框架之下，爱奇艺云影院去年与路阳团队合作、出品的《雪山飞狐之塞北宝藏》既能做到将传统武侠与民俗奇幻相结合，又有精彩纷呈的动作场面和“东方视觉奇观”，甚至还不乏致敬大导演昆汀名作《八恶人》的精致巧思，从这些维度来看，云影院电影在不断开拓创新上持续迈步。

此后，今年年初甄子丹自导自演的《天龙八部之乔峰传》也在云影院上线。同样在传统武侠的基础上，融入了过去两年好莱坞颇为流行的“孤胆英雄”式动作片元素，进而强化了其动作类型。

事实上，优质的动作片、武侠片永远有一批忠实拥趸，但如今的大银幕上其实已经很难看到类似作品的出现，而流媒体则成为了一个重要的传统类型作品展现其光芒的平台。

根据爱奇艺公布的2023云影院片单，除了最近已经上线的《零号追杀》，之后还会有张晋主演的《陌路狂刀》，令人期待满满。

事实上，爱奇艺云影院并不局限于动作类型，在今年5月举行的爱奇艺世界·大会上，爱奇艺公布了云影院五大题材类型规划，即“热血正义”“东方奇智”“欢乐共鸣”“时代弧光”“创新突围”，让类型突出、质量有追求的网络电影形成稳定供给，可见爱奇艺云影院打造的多元内容空间正在吸引更多电影人在线上一展身手。像今年5月底上线云影院的《英雄时代》，则让人看到了话剧电影的潜力及云影院为其他传统艺术形式拓展出的新可能。

更不用说那些以剧情、人物、锐度见长的故事片。

爱奇艺2023世界大会公布片单里的《河边有个好地方》，让人不由地想起2019年的高分网络电影《树上有个好地方》，两部影片同为张忠华执导，从片名和风格上，也不难看出两部作品的一脉相承。

某种程度而言，“云影院首映”过去一年多以来的PVOD实践，从平台角度对整个在线电影市场产生了极强的辐射效应，并使得网络电影开始越发走向了强类型化+的多元创作之路。

云上创作，长视频与电影人同“艺”同“心”

对于网络电影而言，票房收益固然重要，但如何进一步提升质量其实是平台和创作者共同关心的话题。

尤其是在过去两年整个市场环境发生了整体变化的情况下。根据《2022年网络电影市场调研报告》显示，全年网络电影上新388部，同比减少30%；网络电影正片有效播放97亿，同比缩减13%；总分账破千万影片53部，同比减少15部。

《2022年网络电影市场调研报告》

在这种“提质减量”的大背景之下，除了平台对于网络电影的商业模式优化之外，进一步吸引和鼓励更多的创作者、艺术家进入这个领域，其实成为了另一条必经之路，而这恰恰是过去两年里爱奇艺云影院所默默努力的方向。

在前几年的世界大会上，爱奇艺电影及海外业务业务群总裁杨向华就提到，爱奇艺的企业文化，就是给艺术家、内容创作者，足够的尊重，“爱奇艺的优势是什么？大家最想听的可能是我有钱、我技术很强之类的话，但是企业核心竞争力的真正建立，靠的是非常久的团队以及文化。”

因此，以爱奇艺为代表的平台，一直在不断助推网络电影类型化转型和升级，包括云影院模式，也是希望以良性商业模式发展推动上游创作提升，帮助电影创作者打出差异化风格，拍出在院线作品中想不到、不想拍、甚至不敢拍的类型。

《目中无人》制片人魏君子之前就公开表示，项目开机之初，业界的普遍认知是“武侠片已死”。他们知道前路艰难，但还是狠下心、硬着头皮去做。爱奇艺给了很大支持，《目中无人》以单片付费的形式落户爱奇艺云影院，随后迅速“破圈”。目前，《目中无人》以2976.4万元的总票房位列云影院历史票房第三位。

而早在2021年，爱奇艺就宣布与宁浩、饶晓志、路阳多位导演达成网络电影战略合作计划。宁浩的坏猴子影业将与爱奇艺联合开发多个电影项目，而路阳和饶晓志也将在爱奇艺的网络电影生态里，给出类型多元的优质作品。平台主动站出来与创作者联手，一方面使得创意能够更快落地，另一方面相应的技术支持也让网络电影的制作方式逐渐升级，摆脱土法炼功导致成片品质不佳的困境。

手持摄影、长镜头、无人机、特效，VR等更多先进技术手段应用于网络电影制作中，使其视觉效果大大升级。路阳监制、改编自金庸经典武侠的《雪山飞狐之塞北宝藏》在观众间收获不俗口碑，该片共2200多个镜头，其中特效镜头占比达到70%，通过后期打造出“迷雾森林”“狼谷”“悬崖冰湖”等多个视觉奇观，这在过去类似题材的网络电影中并不多见。

同时，像刚刚上线不久的特工动作类型作品《零号追杀》，也是源于爱奇艺和任达华的密切合作。

这是这位金像奖影帝从影50年来首次担任电影的监制，而这部电影的创意其实也来源他长期以来想要拍一部具有香港情怀的动作电影。

经过三年的筹备，依托于爱奇艺云影院对观众类型的精准判断，以及平台整体的影视工业化水准，制作班底迅速搭建起来——擅长拍摄犯罪动作类型片的霍穗强担任导演，其执导的《盲战》取得2022年爱奇艺云影院票房冠军，这次合作可谓“强强两手”；安志杰、姜佩瑶、雷牧等演员加盟，出演主要角色……

《零号追杀》剧照

看过该片的观众不难发现，也会惊叹年近70的任达华在该片中的打斗戏份之多、强度之大。即便与年轻了超过20岁，其一直以功夫明星示人的安志杰直接对抗，任达华不仅没有在气势上落于下风，具体到动作场面更是拳拳到肉。

在映后和观众的交流中，他也提到，“我希望全部的演员在拍戏的时候能呈现原来港片初始时候的感受，我们打的时候就不要找那个替身，我们希望观众在看到我们打的时候是真的打。”

对于追求创作空间的电影人而言，网络平台显然早已成为了不可或缺的重要一环。从大师马丁·斯科塞斯连续两部电影和流媒体合作，到国内大导接连下场拍网剧，证明了媒介仅仅只是一种手段，一切的核心依然还在于创作者的艺术表达和创作冲动。

马丁·斯科塞斯与Netflix合作的《爱尔兰人》

爱奇艺首席内容官兼专业内容业务（PCG）总裁王晓晖之前在接受媒体采访的时候也提到网络电影行业的调整问题，他认为网络电影必须升级换代了，“原来网络电影简单的娱乐属性是最强的，现在可能要给它加很多意义上的东西。既要有质量，同时艺术创作上要有一点形而上的追求。”

将原本专注院线的电影人和艺术家，进一步吸引到网络平台内，并给予他们在内容生产层面支持和尊重。院线电影力量和互联网平台的联动，也意味着越来越多的电影创作者，对长视频拍电影、放电影这件事从质疑、摇摆，转为敞开怀抱拥抱。

与此同时，越发精品化的流媒体电影的背后汇聚了平台和电影人的创作结晶，不仅为观众提供了更加灵活多元的观影选择，也会在更长远的未来里给电影产业提供更广阔的想象空间。

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